Trình Duyệt Comet của Perplexity Theo Dõi Dữ Liệu Người Dùng Cho Quảng Cáo Mục Tiêu

CEO Perplexity Aravind Srinivas đã tiết lộ kế hoạch cho trình duyệt sắp ra mắt của công ty, Comet, để theo dõi hoạt động của người dùng trên toàn bộ web. Mục đích? Thu thập dữ liệu cho quảng cáo “siêu cá nhân hóa”, bắt chước chiến lược được sử dụng bởi các gã khổng lồ công nghệ như Google và Meta.

Trong một lần xuất hiện trên podcast gần đây, Srinivas giải thích rằng dữ liệu thu thập bên ngoài ứng dụng Perplexity là rất quan trọng để xây dựng hồ sơ người dùng toàn diện. “Những thứ bạn đang mua; khách sạn bạn đang đến; nhà hàng bạn đang ghé thăm; những gì bạn dành thời gian duyệt, cho chúng tôi biết rất nhiều về bạn,” ông nói.

Perplexity tin rằng người dùng sẽ chấp nhận mức độ theo dõi này nếu nó dẫn đến các quảng cáo phù hợp và hấp dẫn hơn trong “luồng khám phá” của họ. Comet, mặc dù gặp phải một số trở ngại ban đầu, dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 5.

Chiến lược này phản ánh cách tiếp cận dựa trên dữ liệu đã đưa Google lên vị thế thống trị thị trường hiện tại. Perplexity cũng đang mở rộng phạm vi thông qua các đối tác. Một thỏa thuận gần đây với Motorola sẽ thấy ứng dụng Perplexity được cài đặt sẵn trên các thiết bị Razr, truy cập thông qua Moto AI. Các cuộc thảo luận với Samsung cũng được cho là đang diễn ra.

Mặc dù quảng cáo mục tiêu đã phổ biến, nhưng việc Perplexity công khai thừa nhận diễn ra trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về quyền riêng tư dữ liệu và sự giám sát chống độc quyền. Google hiện đang phải đối mặt với Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, đối mặt với cáo buộc về các hành vi độc quyền trong tìm kiếm và quảng cáo. Cả OpenAI và Perplexity đều bày tỏ sự quan tâm đến việc mua lại Chrome nếu Google buộc phải thoái vốn.

Sự cân bằng giữa trải nghiệm cá nhân hóa và quyền riêng tư của người dùng vẫn là một cuộc tranh luận chính. Việc Perplexity tham gia vào theo dõi trình duyệt chắc chắn sẽ thúc đẩy cuộc thảo luận này.

Tags: AI, trình duyệt, Motorola, theo dõi trực tuyến, Perplexity, Startups