English
日本語
한국어
简体中文
Trong một phán quyết mang tính bước ngoặt, một thẩm phán liên bang đã tuyên bố Google phạm tội xây dựng độc quyền quảng cáo bất hợp pháp, có khả năng dẫn đến việc chia tách bắt buộc lĩnh vực công nghệ quảng cáo của công ty. Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đã thành công trong việc lập luận rằng Google đã lợi dụng vị thế thống trị để thao túng các dịch vụ quảng cáo trực tuyến, đẩy cao chi phí cho các nhà xuất bản.
Thẩm phán ủng hộ DOJ: Hành vi chống cạnh tranh của Google gây hại cho nhà xuất bản
Quyết định của Thẩm phán Leonie Brinkema đánh dấu một chiến thắng quan trọng cho DOJ, khi cơ quan này cho rằng hành vi chống cạnh tranh của Google đã gây hại cho các nhà xuất bản phụ thuộc vào công nghệ quảng cáo của họ. Vấn đề cốt lõi nằm trong quyền kiểm soát của Google đối với các phân khúc chính của ngành công nghiệp quảng cáo hiển thị trực tuyến.
Thống trị trong thị trường phục vụ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo
Máy chủ quảng cáo của Google, trước đây là DoubleClick for Publishers (DFP) và hiện là một phần của Google Ad Manager, chiếm khoảng 90% thị trường, kết nối các trang web với các nhà quảng cáo. Sàn giao dịch quảng cáo của họ, trước đây là AdX, tạo điều kiện cho các phiên đấu giá quảng cáo. Thẩm phán Brinkema nhấn mạnh rằng sàn giao dịch quảng cáo của Google chiếm từ 54% đến 65% thị phần toàn cầu, vượt xa đối thủ cạnh tranh gần nhất với 6%. Điều này cho phép Google thu được khoảng 20% từ mỗi phiên đấu giá, cao hơn đáng kể so với các đối thủ.
“Nguyên đơn đã chứng minh rằng Google đã cố ý thực hiện một loạt hành vi chống cạnh tranh để giành và duy trì quyền lực độc quyền trong thị trường máy chủ quảng cáo nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo cho quảng cáo hiển thị web mở,” thẩm phán tuyên bố.
“First Look” và “Last Look”: Cáo buộc về sự ưu ái
Tòa án nhận thấy rằng Google đã lợi dụng quyền kiểm soát để loại bỏ đối thủ cạnh tranh và ưu ái chính mình thông qua các tính năng như “First Look” và “Last Look,” thống trị cả hai phía của các giao dịch quảng cáo. Một nhân viên Google đã so sánh tình huống này với một ngân hàng lớn sở hữu sàn giao dịch chứng khoán.
Khó khăn pháp lý của Google gia tăng: Lo ngại chống độc quyền rộng hơn
Phán quyết này làm gia tăng các thách thức pháp lý hiện có của Google. Chỉ năm ngoái, công ty đã thua một vụ kiện lớn liên quan đến việc trả hàng tỷ USD cho các công ty công nghệ để biến công cụ tìm kiếm của mình thành tùy chọn mặc định. DOJ thậm chí đã đề xuất rằng Google có thể cần bán Chrome và tách nó khỏi Android, hệ điều hành di động hàng đầu thế giới. Các hành động chống độc quyền tương tự đang được tiến hành tại Canada, Anh, Liên minh Châu Âu, Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản.
Lời bảo vệ của Google: Chia tách gây hại cho người tiêu dùng
Google khẳng định rằng việc chia tách sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng. Các giám đốc điều hành của Alphabet cũng lập luận rằng việc bị buộc phải thoái vốn gây ra rủi ro an ninh quốc gia. Quy mô của Chrome có thể phức tạp hóa bất kỳ việc bán tiềm năng nào, vì chỉ các tập đoàn công nghệ lớn khác, những người cũng đang bị điều tra chống độc quyền, mới có khả năng mua lại nó.
Google tuyên bố kháng cáo, khẳng định chiến thắng một phần
Bất chấp phán quyết, Google tuyên bố rằng họ “đã thắng một nửa vụ kiện.” Thẩm phán Brinkema đã bác bỏ các cáo buộc của DOJ liên quan đến hành vi của Google trong thị trường “mạng quảng cáo nhà quảng cáo hiển thị web mở.” Bà cũng miễn tội cho công ty khỏi cáo buộc rằng họ đã xóa các bản ghi trò chuyện nội bộ để cản trở quá trình tố tụng của tòa án.
Lee-Anne Mulholland, Phó Chủ tịch phụ trách Quy định của Google, cho biết công ty sẽ kháng cáo phán quyết.