English
日本語
한국어
简体中文
Bức tranh tiêu thụ tin tức đã thay đổi mạnh mẽ, khi đa số người Mỹ giờ đây ưa chuộng nền tảng kỹ thuật số. Sự chuyển đổi này khiến nhiều tổ chức báo chí áp dụng paywall nhằm ổn định doanh thu đang sụt giảm. Tuy nhiên, nghiên cứu mới tiết lộ một khoảng cách lớn: tuyệt đại đa số người trưởng thành ở Mỹ không sẵn lòng trả tiền cho nội dung tin tức trực tuyến, ngay cả khi đối mặt với các rào cản này.
Người Mỹ Hiếm Khi Trả Tiền Cho Tin Tức Trực Tuyến
Khảo sát gần đây từ Trung tâm Nghiên cứu Pew, thực hiện vào tháng 3, nêu bật xu hướng này. Đáng chú ý, 83% người Mỹ cho biết họ không trả tiền cho tin tức trong năm qua, phản ánh sự ưa chuộng rõ rệt với nội dung miễn phí. Chỉ 17% xác nhận đã hỗ trợ nguồn tin thông qua đăng ký, quyên góp hoặc thành viên trong cùng kỳ.
Dù không muốn trả tiền, việc gặp paywall vẫn là trải nghiệm phổ biến. Khảo sát cho thấy 74% độc giả tin tức trực tuyến thỉnh thoảng chạm trán paywall, trong đó 38% thường xuyên gặp phải.
Độc Giả Làm Gì Khi Gặp Paywall?
Khi đối mặt paywall, người Mỹ chủ yếu tìm cách khác thay vì trả tiền. Khảo sát hỏi về hành động đầu tiên thường thấy:
- Chỉ 1% chọn trả phí để truy cập.
- Câu trả lời phổ biến nhất (53%) là tìm kiếm thông tin ở nơi khác, tận dụng nguồn nội dung miễn phí dồi dào.
- Khoảng 32% từ bỏ truy cập, không theo đuổi câu chuyện nữa.
Lý Do Né Trả Phí Tin Tức
Với 83% người trưởng thành Mỹ không trả tiền cho tin tức năm qua, các lý do chính hé lộ thách thức của mô hình thu phí:
- Nội Dung Miễn Phí (49%): Gần một nửa cho biết họ dễ dàng tìm thấy tin tức miễn phí. Nhiều trang tin không dùng paywall, thậm chí nới lỏng hạn chế với tin khẩn hoặc vì lợi ích công cộng.
- Thiếu Hứng Thú (32%): Ba phần mười thừa nhận không đủ quan tâm để trả tiền.
- E Ngại Chi Phí (10%): Một bộ phận nhỏ (10%) xem giá cả là rào cản, phản ánh sự nhạy cảm về giá.
- Chất Lượng Thấp (8%): Một số (8%) cho rằng tin tức không đủ tốt để bỏ tiền, đặt dấu hỏi về giá trị nội dung.
Ai Là 17% Sẵn Sàng Trả Tiền?
Tỷ lệ trả phí tuy thấp, một số nhóm nhân khẩu học nổi bật hơn, mang lại góc nhìn về đối tượng mục tiêu:
- Trình Độ Học Vấn: 27% người tốt nghiệp đại học trả phí tin tức, gấp ba lần nhóm chỉ có bằng cấp 3 hoặc thấp hơn.
- Xu Hướng Chính Trị: 21% cử tri Dân chủ hoặc nghiêng Dân chủ trả phí, so với 14% bên Cộng hòa.
- Tuổi Tác: Người cao tuổi (65+) chiếm 25%, trong khi chỉ 12% ở nhóm 18-29 tuổi.
- Thu Nhập: 30% thuộc nhóm thu nhập cao nhất trả phí, tương phản rõ với 8% ở nhóm thấp nhất.
- Sắc Tộc: 20% người da trắng trả phí, gấp đôi người da đen (11%) và gốc Hispanic (10%).