English
日本語
한국어
简体中文
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đang tiến hành kế hoạch nhằm tháo gỡ sự độc quyền công nghệ quảng cáo bị cáo buộc của Google. Một phiên tòa đã được lên lịch vào tháng 9 để xác định các biện pháp khắc phục.
Diễn biến này tiếp theo một phán quyết trước đó rằng Google đã độc quyền bất hợp pháp các phần quan trọng trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo trực tuyến. DOJ tìm cách buộc Google phải bán đi các bộ phận chính trong hoạt động công nghệ quảng cáo của mình.
Thẩm phán Leonie Brinkema đã định ngày xét xử vào 22 tháng 9 để quyết định về các biện pháp khắc phục. Phán quyết tháng trước phát hiện Google đã liên kết trái phép máy chủ quảng cáo nhà xuất bản của mình với sàn giao dịch quảng cáo, từ đó ngăn cản cạnh tranh.
Goog Enough đã tweet: “Google từng có 10 kết quả đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng. Giờ đây, tùy thuộc vào truy vấn, bạn chỉ thấy khoảng 4-5 kết quả phù hợp. Làm tốt lắm, Sundar, trong việc tăng doanh thu trong khi âm thầm phá hủy sản phẩm.”
Tòa án nhận thấy hành vi này đã gây tổn hại cho các nhà xuất bản, đối thủ cạnh tranh, và người tiêu dùng. Tuy nhiên, phán quyết này đã thu hẹp phạm vi bằng cách không coi Google nắm giữ độc quyền đối với các công cụ dành cho nhà quảng cáo.
DOJ đề xuất một phương pháp tiếp cận theo giai đoạn, bắt đầu bằng việc yêu cầu Google cung cấp dữ liệu đấu giá thời gian thực cho các máy chủ quảng cáo đối thủ. Cuối cùng, chính phủ muốn Google thoái vốn khỏi doanh nghiệp sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo nhà xuất bản của mình.
Luật sư DOJ Julia Tarver Wood tuyên bố: “Để Google giữ 90% nhà xuất bản phụ thuộc vào họ, thẳng thắn mà nói, là quá nguy hiểm.”
Google đang mạnh mẽ phản đối kế hoạch phá vỡ này. Karen Dunn, luật sư trưởng của Google, cho rằng việc buộc thoái vốn “rất có thể hoàn toàn không thể thực hiện được” và cảnh báo về “những hệ lụy nghiêm trọng,” bao gồm mất đi các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư và an ninh.
Google đã đề xuất các biện pháp khắc phục hành vi thay thế, chẳng hạn như chia sẻ dữ liệu quảng cáo hạn chế và chấm dứt các hoạt động định giá chống cạnh tranh.
Lee-Anne Mulholland, Phó Chủ tịch phụ trách các vấn đề quản lý của Google, cho biết các đề xuất của DOJ “vượt xa các phát hiện của Tòa án, không có cơ sở pháp lý, và sẽ gây hại cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.” Bà xác nhận ý định kháng cáo của Google đối với phán quyết này.
Phiên tòa này diễn ra sau những thách thức chống độc quyền tương tự mà Google đang phải đối mặt liên quan đến hoạt động tìm kiếm và sở hữu trình duyệt Chrome. Thẩm phán Amit Mehta dự kiến sẽ đưa ra phán quyết về các biện pháp khắc phục trong vụ kiện tìm kiếm trước tháng 8.
Những cuộc chiến pháp lý này có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể đối với Google và nền kinh tế kỹ thuật số nói chung.