English
日本語
한국어
简体中文
Một nghiên cứu gần đây của công ty nghiên cứu thị trường MIDiA Research chỉ ra rằng việc định giá 100 đô la cho tựa game được mong chờ cao của Rockstar Grand Theft Auto VI có thể làm giảm đáng kể lượng người tiêu dùng và dẫn đến thiệt hại doanh thu đáng kể. Phát hiện này cho thấy mức giá 70 đô la đại diện cho “điểm ngọt ngào” để tối đa hóa doanh số và thu nhập tổng thể cho tựa game tội phạm sắp ra mắt.
MIDiA Research, sử dụng phương pháp phân tích giá cả Gabor-Granger, đã khảo sát hơn 2.000 người tiêu dùng Mỹ để đánh giá ý định mua hàng của họ ở các mức giá khác nhau. Báo cáo quyết định của họ, như ban đầu được IGN nhấn mạnh, khẳng định 70 đô la là mức giá lý tưởng cho GTA 6, khẳng định rằng bất kỳ chi phí cao hơn nào cũng sẽ dẫn đến sự sụt giảm đáng kể trong doanh thu tiềm năng.
Perry Gresham, Trưởng phòng Dữ liệu của MIDiA Research và đồng tác giả của nghiên cứu, nhấn mạnh điểm này, phát biểu: “Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy GTA 6 sẽ tạo ra nhiều doanh thu hơn ở mức giá tiêu chuẩn là 69,99 đô la so với mức 100 đô la đang được thảo luận nhiều. Mức giá 100 đô-la thực sự sẽ bỏ lỡ tiền trên bàn.”
Brandon Sutton, một nhà phân tích game tại công ty, đã đồng tình với quan điểm của Gresham, nhấn mạnh tiềm năng thương mại khổng lồ của GTA 6. Sutton ghi nhận, “Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 59% người tiêu dùng có hứng thú nhất định trong việc mua GTA 6, nhấn mạnh sức hấp dẫn và tiềm năng thương mại to lớn của trò chơi. Sự nổi tiếng này cũng biến GTA 6 thành trường hợp thử nghiệm hoàn hảo để hiểu kỳ vọng của người tiêu dùng về việc giá game điện tử.” Ông bổ sung rằng bất kể mức giá cuối cùng là gì, nó nên là lời cảnh báo cho các nhà xuất bản khác đang cân nhắc việc tăng giá trong ngành công nghiệp game.
Phát hiện chi tiết của nghiên cứu cho thấy sự tương phản rõ rệt trong hứng thú của người tiêu dùng dựa trên giá cả:
- 60% người tiêu dùng sẽ “chắc chắn” hoặc “có thể” mua GTA 6 ở mức giá 70 đô la.
- Tỷ lệ này giảm chỉ còn 35% nếu trò chơi được định giá ở mức 100 đô la.
- Ngược lại, hứng thú tăng vọt lên 79% ở mức giá 50 đô la (mức giá khó xảy ra).
- Chỉ có 16% người tiêu dùng sẽ cân nhắc mua trò chơi ở mức giá “gây choáng ngợp” là 150 đô la.
Dựa trên những thông tin này, MIDiA Research dự báo rằng mức giá “tối ưu” 70 đô la có thể giúp gần 9% người lớn Mỹ mua trò chơi này. Điều này có thể dẫn đến việc bán được khoảng 22,9 triệu bản, tạo ra doanh thu ước tính 1,6 tỷ đô la. Những phát hiện này trái ngược hoàn toàn với quan điểm của một số nhân vật trong ngành, như nhà phát triển Chris Stockman của Saints Row, người trước đây đã bày tỏ mong muốn GTA 6 ra mắt ở mức giá 100 đô la.
Mặc dù đã có phân tích thị trường chi tiết, CEO của Take-Two Strauss Zelnick vẫn giữ im lặng về khả năng định giá cho Grand Theft Auto VI. Tựa game được mong đợi cao này dự kiến sẽ ra mắt vào ngày 26 tháng 5 năm 2026, cho PlayStation 5 và Xbox Series X|S, để lại mức giá cuối cùng là chủ đề của suy đoán liên tục.