English
日本語
한국어
简体中文
#
Chủ sở hữu các ấn bản biểu tượng như Rolling Stone, Variety và Billboard, Penske Media, đã khởi xướng một vụ kiện quan trọng chống lại Google. Vụ kiện cáo buộc rằng các tóm tắt có sức mạnh từ trí tuệ nhân tạo của Google đang sử dụng bất hợp nội dung báo chí của các nhà xuất bản, dẫn đến sự sụt giảm đáng kể về lưu lượng truy cập web và doanh thu quảng cáo quan trọng cho các công ty truyền thông kỹ thuật số.
Tranh cãi về Tổng quan AI: Mối đe dọa cho Báo chí Trực tuyến?
Trọng tâm của tranh chấp là các “Tổng quan AI” của Google, một tính năng được tích hợp vào công cụ tìm kiếm của họ. Các tóm tắt do AI tạo ra trích xuất và cô đọng thông tin trực tiếp từ các trang web của nhà xuất bản, trình bày một phiên bản cô đọng của nội dung trên chính trang kết quả tìm kiếm của Google. Penske Media cho rằng hành vi này loại bỏ nhu cầu người dùng nhấp chuột để đến nguồn gốc ban đầu, do đó làm giảm đáng kể lượt truy cập trang web vốn rất quan trọng cho việc kiếm tiền thông qua quảng cáo và đăng ký.
Trong một tuyên bố mạnh mẽ liên quan đến vụ kiện, Penske Media đã tuyên bố: “Chúng tôi có trách nhiệm chủ động chiến đấu cho tương lai của truyền thông kỹ thuật số và bảo toàn tính toàn vẹn của nó, tất cả những điều này đều đang bị đe dọa bởi các hành động hiện tại của Google.” Cảm xúc này nhấn mạnh một lo ngại ngày càng tăng giữa các nhà sáng tạo nội dung rằng tài sản trí tuệ quý giá của họ đang được sử dụng mà không có đền bù hoặc giới thiệu thích đáng, làm suy yếu mô hình kinh tế của báo chí trực tuyến.
Bảo vệ của Google: Nâng cao Tìm kiếm, Thúc đẩy Khám phá
Google, qua phát ngôn viên Jose Castaneda của mình, đã cam kết “bảo vệ chống lại những cáo buộc vô căn cứ này.” Castaneda lập luận rằng các Tổng quan AI được thiết kế để làm cho việc tìm kiếm “hữu ích hơn” và tăng cường sự tham gia của người dùng với nền tảng. Ông thêm vào: “Mỗi ngày Google gửi hàng tỷ lượt nhấp chuột đến các trang web trên toàn mạng và các Tổng quan AI gửi lưu lượng đến sự đa dạng lớn hơn của các trang web.” Google duy trì rằng những tóm tắt này cuối cùng tạo ra những con đường mới cho việc khám phá nội dung, mang lại lợi ích cho một loạt các điểm đến trực tuyến rộng lớn hơn.
Những Lo ngại Công nghiệp Rộng rãi về Sự Giảm sút Giới thiệu
Penske Media không đơn độc trong lo ngại của mình. Các nhà xuất bản lớn khác đã bày tỏ những lo ngại tương tự về tác động của các Tổng quan AI. DMG Media, tập đoàn đứng sau MailOnline và Metro, trước đây đã báo cáo sự sụt giảm ấn tượng 89% trong giới thiệu đến các trang web của mình sau khi triển khai các tóm tắt AI của Google. DMG Media đã thông báo cho Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường rằng các tóm tắt của Google có vẻ được “xây dựng cẩn thận” để loại bỏ bất kỳ động lực nào cho người dùng điều hướng ra ngoài trang kết quả tìm kiếm.
Các nhà phân tích truyền thông cũng đang báo động về sự phát triển của bối cảnh kỹ thuật số. Nhóm nghiên cứu Enders Analysis đã cảnh báo các nhà xuất bản rằng “lưu lượng tìm kiếm không còn là một điều hiển nhiên” trong kỷ nguyên thống trị bởi trí tuệ nhân tạo. Douglas McCabe, một nhà phân tích truyền thông nổi bật, đã nhấn mạnh trong một báo cáo gần đây rằng các nhà xuất bản ngày càng thấy nội dung của họ “được sử dụng nhưng không được đền bù.” Ông giải thích thêm: “Nhiều nhà xuất bản đã sử dụng trang web của họ để nhân định dạng bài báo nhưng trang web tự nó không còn là điểm đến chính của người tiêu dùng khi nó đấu tranh để đáp ứng kỳ vọng, trong khi AI làm xói mòn khả năng kiếm tiền.”
Tương lai của Nội dung Kỹ thuật số và Động lực Công cụ Tìm kiếm
Vụ kiện này của Penske Media đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cuộc đối thoại đang diễn ra giữa các gã khổng lồ công nghệ và các nhà sáng tạo nội dung. Nó đưa ra những câu hỏi phức tạp về việc sử dụng công bằng, bản quyền trong kỷ nguyên AI sinh tạo và tương lai bền vững của xuất bản kỹ thuật số. Khi khả năng của AI tiếp tục phát triển, kết quả của những thách thức pháp lý như vậy có thể tái định hình đáng kể cách thức nội dung trực tuyến được khám phá, tiêu dùng và kiếm tiền, ảnh hưởng đến cả dòng doanh thu của nhà xuất bản và cấu trúc chính của các trang kết quả tìm kiếm.